محتوای آموزشی، آموزش محتواییمدت زمان مطالعه: 8 دقیقه

• چرا با وجود این میزان آموزش تولید محتوا، تعداد تولیدکنندگان محتوای باارزش کم است؟
• چرا تولیدکننده‌های محتوا توان کمک به کسب‌وکارها را ندارند؟
• چرا در فضای وب فارسی محتوای ارزشمند بسیار کم است؟
• چرا افراد پس از فراگیری تولید محتوا، بجای فعالیت در کسب‌وکارها به سمت آموزش تولید محتوا روی می‌آورند؟
• چرا در فضای وب فارسی به‌سختی می‌توان سایت‌هایی را با خیال آسوده نام برد که محتوای خوبی تولید می‌کنند؟

این پرسش‌ها، مواردی بود که عادل طالبی دبیر انجمن صنفی کسب‌و‌کارهای اینترنتی در دومین کنفرانس بازاریابی محتوایی به‌عنوان یک انتقاد جدی به آنها پرداخت.

این نکات ازاین‌حیث حائز اهمیت است که ایشان علاوه بر فعالیت اجرایی در حوزه محتوا و تولید محتوا، چندسالی است که به‌عنوان کارفرما نیز در این حوزه مشغول فعالیت هستند؛ بنابراین مخاطبین انتقادات مطرح شده تولیدکنندگان محتوا و کارفرمایان آنها خواهند بود.

توصیه می‌کنم این موارد را مطالعه کرده و تلاش کنید برای آنها راهکارهایی پیدا کنید، البته خوشحال خواهم شد اگر این راه‌حل‌ها را از طریق نظرات همین صفحه با بنده و سایر مخاطبان به اشتراک بگذارید.

من نیز تلاش کرده‌ام در بخش‌هایی نظرات شخصی خودم و نکاتی که احساس می‌کنم به موضوع بحث کمک می‌کند را اضافه کنم.

خالق رسانه کار و کسب با بیان یک داستان اژدهاکشی و آموزش اژدهاکشی به موضوع ورود کرد و تلاش کرد نکاتی را که برگرفته از بررسی‌های شخصی ایشان و نظرات سایر فعالین این اکوسیستم بود را به زبانی ساده ارائه کند؛ امید است با بررسی‌ها این انتقادات بتوان بحث مشکلات تولید محتوا و آموزش تولید محتوا را حل کرد.

جهت دانلود فایل ارائه محتوای آموزشی، آموزش محتوایی کلیک کنید!

---

خلاصه نکات

---

کمی عمیق‌تر در مشکلات مرتبط با تولیدکنندگان محتوا

1. عدم آگاهی از انواع فرمت های محتوا

اگرچه فرمت‌های (Content Format) شامل متن، صوت، تصویر، ویدئو و یا ترکیب آنها است اما باید بدانیم که بیش از صد نوع محتوایی داریم که در بخش‌های متفاوت می‌توانند به ما کمک کنند. تلاش کنید با انواع مدل‌های محتوایی آشنا شوید و از آنها در پروژه‌های خود استفاده کنید.

113 نوع محتوا که می تواند در تقویم محتوایی شما کاربرد داشته باشد

2. علاقه به محتوای خود بجای فکر به هدف محتوا

ما یک نویسنده ادبی نیستیم، یک بازاریاب محتوایی هستیم؛ در واقع بناست تا با محتوا به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنیم، تمرکز خود را بر تبدیل مخاطب به مشتری برای کسب‌وکار (Convert) بگذارید نه نوشتن یک متن ادبی زیبا (اگرچه در جای خود ارزش و اهمیت دارد)

چطور یک استارتاپ باید از بازاریابی محتوایی استفاده کند؟

3. تعریف اشتباه از تولیدکننده محتوا

یک نویسنده خوب الزاماً نمی‌تواند تولیدکنندهٔ محتوای خوبی هم باشد، ممکن است من داستان‌های خوبی بنویسم اما توانایی نوشتن و اشراف بر زبان فارسی شرط لازم و کافی برای تولید محتوا در بازاریابی محتوایی نیست.

در تولید محتوا نیاز است تا برای مخاطبین مشخص و با هدف بازاریابی بنویسیم.

شغل تولید محتوا | انتظار ما از کارشناس تولید محتوا چیست؟

4. عدم درک صحیح از کسب‌وکار و مفاهیم بازاریابی

تأکید می‌کنم تولید محتوا یک هدف نیست، بلکه ابزاری است برای رسیدن به اهداف بازاریابی؛ بنابراین لازم است تا تولیدکننده محتوا از مفاهیم بازاریابی و کسب‌وکار اطلاعات کافی داشته باشد.

مقاله زیر می‌تواند مفهوم اولیه بازاریابی یعنی خلق ارزش را به‌خوبی برای شما ملموس کند.

ارزش و ارزش آفرینی در کسب و کار

5. نداشتن مهارت‌های نرم و ارتباطات ضعیف

برخلاف تصور رایج، افراد درون‌گرا الزاماً در بحث تولید محتوا نمی‌توانند موفق باشند چرا که تولید محتوا علاوه بر توانمندی در بحث تولید، نیاز به مهارت‌های ارتباطی و شبکه‌سازی نیز دارد.

و این موضوع تاحدی اهمیت دارد که افرادی که ارتباطات خوبی ایجاد می‌کنند مورد هجمه سایرین قرار گرفته و متهم به Show off کردن می‌شوند.

درحالی‌که وجود مهارت‌های نرم برای یک تولیدکننده محتوا ضروری است.

مجموعه صوتی برقراری ارتباط موثر از وب سایت چطور

6. عدم توانایی کار گروهی و تیمی

در دنیای امروز هیچ فعالیت تخصصی به ثمر نخواهد نشست، مگر با فعالیت به‌صورت تیمی، تلاش کنید مهارت‌های خود کارگروهی خود را افرایش دهید.

مهارت کار گروهی و کار تیمی

7. عدم فعالیت صنفی

بسیاری از مشکلاتی که برای تولیدکنندگان محتوا ایجاد می‌شود از نبود فعالیت‌های صنفی است؛ کار صنفی باعث می‌شود مشکلاتی از قبیل قیمت‌گذاری، و عدم ارزیابی کیفی کمتر شود.

8. بدعادت کردن کارفرما

اینکه در بین کارفرمایان تنها معیار سنجش، گرانی و یا ارزانی محتواست؛ بازهم از معایب نداشتن صنف است؛ فعالیت صنفی اعتبار بیشتری برای مجریان ایجاد می‌کند و از حقوق آنها محافظت می‌کند.

9. عدم آشنایی با ابزارهای توزیع محتوا

توزیع محتوا مهم‌تر است چرا که توزیع می‌تواند بر تولید محتوا هم تأثیر بگذارد؛ این حاصل تحقیقات و بررسی‌های میدانی عادل طالبی است.

بنابراین اگر زمان و توان کافی برای توزیع محتوا ندارید بهتر است زمان خود را برای کار دیگر صرف کنید.

تولید به‌شرط توزیع موفق خواهد شد، در غیر این صورت شانس چندانی برای موفقیت نخواهید داشت.

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا

10. پذیرش کار، پیش از فهم کار

11. مشکلات فردی

مشکلاتی از قبیل: خود خدا پنداری، عنوان‌های جعلی و پوشالی، غرور، توهم آگاهی داشتن و انتفادپذیر نبودن، خرج کردن خلاقیت جایی که هیچ احتیاجی به آن نیست و …

12. کوزه گران نوشنده از کوزه شکسته

معمولاً بلاگ و یا سوشال رسمی ندارند که در آن محتوایی برای خود تولید کرده باشند، نه صرفاً تولید محتوا برای دیگران و به‌ازای دریافت دستمزد.

این جمله از دکتر هومن عطار، استاد دانشگاه صنعتی امیرکبیر همیشه در ذهن من نقش بسته:

تلاش کنید در فضاهایی که عمده مخاطبین شما حضور دارند، فعالیت مؤثری داشته باشید.

داشتن وبلاگ و صفحه فعال در Social Meida را به شدت توصیه می‌کنم.

13. عدم به‌روز شدن توانایی‌های فنی

14. ترس‌های بی‌مورد

ترس از آزموده شدن، مقایسه شدن و مورد نقد واقع‌شدن

یک جمله طلایی از دکتر هلاکویی همیشه در ذهن من نقش بسته:

من هیچ‌گاه در بسکتبال شکست نخورده‌ام، چراکه هیچ‌گاه بسکتبال بازی نکرده‌ام.

اگرچه مورد نقد واقع‌شدن چندان کار قابل تحملی نیست، اما مسیر رشد و تکامل تنها از اقدام و عمل و گاهاً اشتباهات رقم می‌خورد.

15. محدود بودن دایره واژگان

کلمات در واقع سلاح‌های ما هستند تا بتوانیم پیام را به مخاطب برسانیم؛ تلاش کنید با مطالعه کتاب و مجلات و مقالات دایره واژگان خود را گسترش دهید.

16. عدم تمرکز روی مخاطب و مشتری

معمولاً یکی از اشکالات تولیدکنندگان محتوا، تمرکز بیش از حد بر سئو است، اگرچه تولید محتوا مبتنی‌بر سئو ارزشمند است اما تلاش کنید در ابتدا مخاطب و مشتری را مدنظر داشته باشید، چرا که گوگل نیز به سمت تجربه کاربر می‌رود نه فعالیت‌های فنی سئو.

سئو از زبان گوگل: چه کسی اول خواهد بود؟

17. ضعف در مهارت گوش‌کردن به مخاطب و کارفرما

18. غیرکاربردی بودن محتوا

اسیر یک سری تئوری‌ها بودن و نیازمودن آنها در عمل

تلاش کنید در تولید محتوا خود را به‌جای مخاطب فرض کنید، آیا با خواندن یا مطب می‌تواند از فردی که هیچ‌گونه اطلاعاتی در مورد موضوع ندارد به فردی آگاه تبدیل شوید؟!

خواندن مقاله زیر را به شدت توصیه می‌کنم چرا که باعث می‌شود، در بازاریابی محتوایی با برنامه‌تر عمل کنید!

مسیر بازاریابی محتوایی؛ شناخت راه از بی‌راهه

19. آب بستن به محتوا

اگر آبی که به برخی از محتواها می‌بندیم را به دریاچه ارومیه می‌بستیم دیگر هیچ‌گاه خطر خشک شدن تهدیدش نمی‌کرد.

تلاش کنید موضوع را شفاف و ساده بیان کنید؛ مخاطب امروز، چندان حوصله مطالعه مطالب طولانی و پیچیده را ندارد، این موضوع در رسانه‌های اجتماعی از اهمیت بیشتری برخوردار است.

---

من تلاش کردم تا آنچه را که در این مسیر مطالعه کرده‌ام و برایم مفید بوده را با شما به اشتراک بگذارم، بسیار ممنون خواهم شد اگر شما نیز تجربیات خود را از طریق کامنت در همین صفحه با من و سایر دوستان مطرح کنید!