چطور با چرخه محتوا سرعت تولید محتوا خود را افزایش دهیم؟مدت زمان مطالعه: 4 دقیقه
- چطور یک‌نفره محتوا تولید کنم؟
- توان رقابت با رقبایم را ندارم، من یک نفر هستم و آنها یک لشکر!
- در روز چه تعداد محتوایی باید تولید کنم؟
- اگر به تولید محتوا بپردازم از اصل کارم بازمی‌مانم!
اینها دغدغه‌هایی است که بارها از زبان کارفرماینم در جلسات مشاوره شنیده‌ام، اگر تمایل دارید راه صدساله را یک‌شبه طی کنید؛ این مطلب را تا پایان دنبال کنید.
در همایش بازاریابی دیجیتال شهر مشهد سال ۹۷ عادل طالبی استراتژیست کسب‌وکارهای آنلاین، یک مدل تحت عنوان چرخه محتوا را معرفی کرد که باعث افزایش سرعت و کیفیت در تولید محتوا خواهد شد.
ویدئو این ارائه را می‌توانید از لینک زیر مشاهده بفرمایید؛ اگر هم‌زمان کافی برای دیدن این 40 دقیقه ویدئو ندارید در ادامه خلاصه نکات را آورده‌ام.
مقدمه
هدف ما از بازاریابی و تولید محتوا این است که یک ارتباط بین کسب و کارمان و مخاطب ایجاد کنیم؛ ارتباطی که اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به کسبوکار ما نزدیک کند.
اما واقعیت امر تولید محتوای منحصربه‌فرد و متفاوت چندان کار ساده‌ای هم نیست؛ این دست محتواها نیازمند هزینه‌های مالی و زمانی بسیاری هستند.
عادل طالبی تلاش کرد تا با یک تغییر پارادایم (Paradigm Shift) و ارائه یک مدل ساده فعالیت تولید محتوا را حداقل در آغاز ساده‌تر و منطقی‌تر کند.
مدرس دوره جامع و آنلاین آموزش دیجیتال مارکتینگ همانند عادت همیشگی، موضوع را با تعاریف اولیه آغاز و به فعالیت‌های اجرایی رساند.
این تعریف در سایت متمم دست خوش تغییراتی شده است که توصیه می‌کنم از لینک زیر این موضوع را مطالعه کنید.
خالق رسانه کار و کسب با ذکر 4 نکته بحث را آغاز کرد:
طبق چرخه محتوا، اگر تازه کارتان را شروع کرده‌اید یا صاحب یک کسبوکار کوچک هستید، قبل از شروع تولید محتوا (Content Production) به سراغ جمع‌آوری محتوا (Content Curation) بروید، کمی که مخاطب جذب کردید و فیدبک گرفتید، طبق نیاز مخاطبان شروع به تولید محتوای منحصربه‌فرد کنید (Content Production) و بعد از آن کار را به دست علاقه‌مندان بسپارید تا آنها شما را معرفی کنند (Content Creation). تمام این مراحل در چرخه زیر خلاصه می‌شود:
1. گردآوری محتوا (Content Curation)
تعریف Curation: مجموعه‌ای از محتواها شامل عکس و ویدئو و متن را در یک فضا جمع کنیم.
بنابراین در این مرحله مجموعه‌ای از محتواهای اینترنت (هر نوعی شامل متن، عکس، ویدئو، محتوای صوتی و …) را از سایت‌های مختلف جمع‌آوری می‌کنید و با ذکر منبع در سایت خود منتشر می‌کنید. مزیت این روش این است که مخاطبان شما را از چک کردن منابع مختلف بی‌نیاز می‌کند.
سه حالت کلی برای این روش قابل اجراست:
- تجمیع/گردآوری: عین محتوا را از منابع مختلف کپی کرده و بروی سایت با درج لینک آنها بعنوان منبع، منتشر می‌کنیم.
- اقتباس: مطلب را بازنویسی کرده و متناسب با مخاطب فعلی ویرایش می‌کنیم.
- ترکیب: تلفیق چند محتوا با یکدیگر، مثلاً انتخاب یک تصویر از اینستاگرام یکی از عکاسان مشهور و درج شعر سهراب سپهری بروی آن.
گاهی از اوقات محتوایی که از تکنیک Curation ایجاد کرده‌ایم تجمیع شده، گاهی اقتباس شده و گاهی ترکیب؛ در برخی از اوقات هم ترکیب هر دو و یا سه حالت را خواهیم داشت.
2. تولید محتوا (Content Production)
تعریف Production: محصولی فیزیکی یا آنلاین را با استفاده از ابزار و یا تخصص تولید کنیم.
بنابراین بعد از مرحله Curation ، شما حالا یک جامعه مخاطبانی دارید که وبسایت شما را دنبال می‌کنند. به شما فیدبک می‌دهند، مشخص است به چه چیزی و چه موضوعی علاقه‌مندند و نیازهایشان چیست. حالا در پاسخ به نیازهای محتوایی کاربران، محتوای دست‌اول و منحصربه‌فرد تولید می‌کنید.
ویژگی‌های مختلفی می‌توان برای این حالت در نظر گرفت:
- ایجاد تمایز
- امکان وایرال (همه‌گیری) شدن
- جلب‌توجه مخاطبان خاص
- هزینه مالی و زمانی بالا
- نیاز به متخصص
- احتمال کپی شدن توسط رقیب قدرتمند
- و…
3. تولید محتوا توسط کاربران (Content Creation)
اگر محتوای مرحله قبل بر اساس بازخوردها و نیاز مخاطب تولید شده باشد، وارد مرحله‌ای می‌شوید که مخاطبان برای شما محتوا تولید می‌کنند و شما را به دیگران معرفی می‌کنند. کسانی که به برند شما علاقه‌مندند و بدون چشمداشت از محصولات و خدماتتان تعریف می‌کنند.
درست همانند زمانی که مخاطبین شما یک تصویر از زمان مطالعه کتاب انتشارات شما به همراه آی دی صفحه اینستاگرامتان را در صفحه خود منتشر می‌کنند.
4. ادامه چرخه:
حالا یک فرصت طلایی شکل می‌گیرد شما دارای یک حلقه داخلی خواهید بود که می‌توانید از محتوای تولید شده کاربران، محتوای جدید بسازید و این چرخه را ادامه دهید.
مثلاً صفحه‌ای ایجاد کنید و تمامی توییت‌های منتشر شده کاربران در ارتباط با دوره آموزشی خود را به‌صورت یکجا منتشر کنید.
شما چطور فکر می‌کنید آیا اجرای این مدل می‌تواند کمکی به افزایش سرعت و مهم‌تر از آن کیفیت محتوای شما کند؟ لطفاً نظرات خود را با من در میان بگذارید!
چه کار جالبی، اینکه خلاصه مختصر و مفیدی از یک رویداد به این شکل منتشر می شود و به مخاطب کمک می کند در زمانی کوتاه اصل ماجرا را بگیرد و اگر احساس کرد نیاز به این موضوع دارد، وقت بگذارد و ویدئوی رویداد را کامل ببیند.
ممنون از دقت نظر شما و کار خوب و با کیفیتی که شروع کرده اید و به امید تداوم آن.
ممنونم جناب طالبی عزیز
فیدبک گرفتن از افرادی مثل شما بسیار ارزشمند و توان و انرژی بابت ادامه مسیر است…
اینکه در دنیای پرسرعت امروزی، در مورد تولید باسرعت و کیفیت محتوای باکیفیت صحبت کنیم اونهم در قالبی که کاربر به سرعت یاد بگیره بسیار هوشمندانست
ممنونم از محبت شما جناب مرادی عزیز بابت زمانی که گذاشتید
قطعا این تکنیک برگرفته از تجربه عادل طالبی عزیز بسیار ارزشمند هست و کسانی که در عمل درگیر این موضوع باشن متوجه ارزشمندی این تکنیک خواهند شد!
گرچه صرفا، تمرکز بر دریافت ورودی، حدقل از نظر من کار هوشمندانه ای نیست
علیرضای عزیز
اگه همت کنی و بشی یه بانک برای اینجور محتواها، خیلی عالیه
جای چنین کاری توی وب فارسی خالیه.
اگر هم هست کامل و مستمر نیست.
ممنونم جناب صیفوری عزیز
در تلاش هستم تا ادامه پیدا کنه بخصوص برای محتواهای کاربردی
تشکر از لطف شما
سلام سیدجان چقدر زیبا برای این نوشته از تکنیک تلفیق که در مقاله ات بهش اشاره شده استفاده کردی.
من با این که قبلا این این ویدئو مدل چرخه محتوای آقای طالبی رو دیده بودم باز از نوشته شما یادگرفتم.
درود جناب کریمی عزیز
شما لطف دارید
با آرزوی موفقیت روز افزون شما